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编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 百威 × LABELHOOD
今日报道：小红书邀你为爱的人做顿饭；腾讯视频 VIP 传递「牛气」力量；星巴克用咖啡杯对春联等。
◆ 抖音的宣传片「戏中有戏」
抖音联合智族 GQ 请来丁真、赵露思、辣目洋子、大能、陶勇和非遗竹编老李这六位备受大众瞩目的人物拍摄了一支有关「关注」的对话短片，视频短片通过写实性的对谈方式，讲述了他们面对大众「关注」的看法。片中贯穿始终的道具绣球，其实出自于抖音的另一部贺岁品牌片《绣球》，两部短片中的「绣球」正是对于当下流量时代产生巨量「关注」的隐喻。作为品牌片《绣球》的宣传片，《当我被关注》用电影式手法和写实记录的自述形式，让短片与生活互文，并创新式地带来类型和结构上新的突破。《当我被关注》承接了品牌片中的情感故事，将其落入真实人物的访谈中，深化「关注」力量的同时，也通过见证人的方式延展扩散和引发讨论，进一步在传播端升华了品牌的内容价值。
◆ KEEP 上线「赘肉年货」开启燃脂计划
KEEP 上线「2021 赘肉年货」活动喜迎新春，用户打开 KEEP 直播课开启燃脂计划，从而获取相应的卡路里值；用户邀请好友上课，好友获得的任意一次卡路里也会增加给该用户。自 2 月 3 日起，用户可以用卡路里值换取会员、代金券、猪筒骨、猪腿肉、牛排、牛腩肉等「年货」。同时，KEEP 推出一支趣味视频，以社区里的老年人为主角，画面中的老年人用燃脂运动换取「免费的肉」，体现「练到就能换到」的活动核心。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e3225ckks2h
◆ 小红书邀你为爱的人做顿饭
小红书上有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记，其中提到最多的词是「幸福感」，「家人」，这些词背后也藏着无数与爱有关的故事。为此小红书将这些故事变成了这支短片，献给过去一年走进厨房的人。影片聚焦在「做饭」这件小事上，展现了人们在日常做饭时的百态：有时「大动干戈」、有时「不动声色」、有时很「呛人」、有时很「挑剔」，展示了不同群体之间的爱，有爱人之间、父母与子女之间.......小红书用做饭这件小事描绘爱的具体模样，邀请用户「为爱的人做顿饭」。此外，小红书联合《智族 GQ》请到蔡康永针对班熬夜的年轻人、产生误会的小情侣、家庭伴侣，就吃饭这件事上提出了一些意见和看法，呼吁年轻人好好吃饭。
◆ 腾讯视频 VIP 传递「牛气」力量
新春时分，腾讯视频 VIP 提出主张「习惯把别人当做 VIP 的你，也要把自己当作 VIP」，并设计了春节版的品牌视觉「V」符号，巧妙地结合牛年的「牛角」形象、点赞手势，为超级符号注入了新的丰富内涵。腾讯视频 VIP 也围绕主张拍摄了一支新春影片，聚焦 4 个平凡的小人物，牛气从第一个人传递出去，最后又回到了她自己身上。同样片中也融入了视觉「V」符号，影片最后许多普通人都「举起双手点赞」。在线下，腾讯视频 VIP 打造出「点赞牛」的实体形象，并把「牛气」袋、「牛气」球带至全国各地不同行业的普通人手上，在传递牛气的过程中不断沉淀和丰富着品牌资产。
◆ 侯三迷领舞阿里动物园演绎猛男摇摇舞
新春之际，优酷发起「优酷陪你犇福年」的话题，带来最抗打的片单并邀请用户，在优酷上观看抗打片单，赢取「酷存满满」免费膨嘭卡。此外，优酷吉祥物侯三迷也作为领舞，携手阿里巴巴动物园舞蹈队集体带来魔性舞蹈，邀请用户上优酷赢取福气礼包。
◆ iQOO 7 与石玺彤带来最横新春贺岁曲
新春来临之际，最强横屏性能手机 iQOO 7 跨界携手「00 后唱作人」石玺彤，惊艳上线最「横」新春贺岁曲《新年横着走》。iQOO 手机精准切中了年轻人新年想要「横」着走的强烈愿望，并用喜闻乐见的说唱方式成功激发起了年轻人的共鸣。一如歌词所写：「一起变美变有钱，痛快畅玩新一年」、「不会再沮丧低着头，今年我就要横着走」，唱出了年轻人的向往和期待。作为《说唱新世代》人气选手，石玺彤有辨识度的嗓音，也让网友们记住了这款「拥有次世代全感操控系统」的最强横屏性能旗舰 iQOO 7。
◆ 肯德基 × 故宫博物院打造宫灯贺岁片
肯德基联合故宫博物院，上线宫灯贺岁微电影《千灯万愿耀新春》，打造大吉灯、美鹿灯、喜乐灯、锦鲤灯、金牛灯，共五盏吉祥宫灯，以此点亮新春，为消费者献上新春福礼。此外，肯德基还推出「金牛满仓」金桶、车厘子蛋挞等新春新品，迎接新一年。
◆ 沃尔沃携陆川、张译上映微电影《笃行》
沃尔沃汽车携手知名导演陆川及演员张译倾力呈现微电影《笃行》，为消费者演绎生命中每一个未知领域的探索之旅。片中「什么是爱」，「我是谁」等问题逐一呈现，张译以演员的身份对自我进行探索，视野沃尔沃汽车驰骋而过的平原山川而开阔，生命的疑问逐步寻找到了最终的答案。沃尔沃汽车在秉持品牌信念的同时，依旧倡导消费者继续坚持笃行如初。
◆ 金龙鱼联合《国家宝藏》打造非遗美食大片
金龙鱼以「非胡姬花不可」为核心主题，联合《国家宝藏》推出非遗美食大片，为新品胡姬花古法小榨花生油宣传造势。在影片中，烹饪大师刘强化身御膳房总厨，用新品花生油烹饪佳肴，令娘娘胃口大开。以节奏紧凑、诙谐有趣的故事情节，传递了「以美食之名，守护非遗传承」的理念。同时，下厨房还与金龙鱼展开合作，引入国宴大厨、美食达人的同款黄金白切鸡、一品红烧肉、福禄水晶饺等美食教程，供用户学习。
◆ GENTLE MONSTER 开启彩色情人节
GENTLE MONSTER 开启全新系列情人节精选，邀请欧阳娜娜和泰乐演绎在不同颜色的镜片后面，眼中彩色的世界，并和对方深情对望，解锁节日色彩。GENTLE MONSTER 希望能用生动色彩为心动时刻添加奇幻体验。
◆ 百威 × LABELHOOD 打造新春红运系列
春节将近，百威啤酒携手 LABELHOOD 推出新春「红」运主题联名周边，集结 THE FLOCKS、Private Policy、fabric qorn 三位中国新锐设计师，围绕新春「红」运这一理念，对「红」财滚滚、「红」桃满满、大展「红」图进行新式解读，带来 T 恤、围巾、帽子、袜子、包袋等服饰，将传统文化习俗与先锋审美进行融合。此次跨界联名，既展现传统节日文化习俗又不失趣味性，为时装、啤酒行业带来新风尚。该系列已在 LABELHOOD 天猫旗舰店上线，并将于 2 月 8 日在 LABELHOOD 线下开售。
◆ 星巴克用咖啡杯对春联
星巴克玩梗新春对联，在星巴克的杯身上出六字对联，并请用户出六字下联。星巴克出的上联是「牛年牛饮牛咖」，邀用户把下联写在星杯上，拍照晒朋友圈， 集赞 20 个及以上，截图 @星巴克中国的微博，前 100 名，星巴克请免费赠出牛年特饮一杯，活动从 2 月 1 日至 2 月 7 日。据悉，活动期间星巴克还会在微博评论里颁发「咖啡达人奖」、「牛人文豪奖」、「默默内涵奖」，并随时抽查提问，回答正确的用户将有机会领取红包。
◆ 全民一起寻找粉色 M 豆
作为童年记忆的零食品牌「MMS 巧克力」于近期推出限量樱花粉巧克力豆，逗趣樱花季。限量巧克力豆采用樱花粉的外观，并提供小袋便携装、正常小罐装、超大桶装三种份量选择。值得一提的是，品牌以盲盒的形式对巧克力进行包装，消费者若能拆出粉装 M 豆，则可获得例如现金红包、万元大奖等奖品。◆ Dior：奢侈品牌爱上「塔罗神秘学」？
品牌制片厂今日推荐：Dior 2021 春夏高定系列从塔罗牌中汲取灵感，为更好展示服饰，Maria 再次联手意大利导演 Matteo Garrone 推出了一支时尚影片《塔罗城堡》。相比上季秋冬高定影片中的「希腊神话」元素，塔罗相关的主题带来了一些别样新鲜感。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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